À la charnière des années 1960 et 1970, Gilles Garnaud se lance dans un pari insensé. Transposer dans une création d’entreprise des idéaux écologiques que personne ne prend alors au sérieux.Sa rencontre avec Jeanne-Marie, une biologiste qui deviendra son épouse, apporte à son projet une crédibilité scientifique. Le couple monte une entreprise bio, d’abord sur le créneau des produits d’entretien puis sur celui des cosmétiques.